요은글로벌이 중국 상하이에서 K-뷰티 브랜드의 현지 소비자 접점 확대와 시장 개척을 위한 장기 팝업스토어를 운영한다고 2일 밝혔다.
업체에 따르면 이번 팝업스토어는 상하이의 주요 상권 중 하나인 홍차오톈디(B1-33·34·35·36)에 마련됐으며 오는 11월 30일까지 운영된다. 토리든(Torriden), 힌스(hince), 쏘내추럴(so.natural) 등 국내 주요 K-뷰티 브랜드가 참여해 현지 소비자를 직접 만난다.
매장 내부는 핵심 브랜드별 특색을 살린 개별 공간과 함께 10개 이상의 국내 뷰티 브랜드가 입점한 K-뷰티 종합 편집숍 공간으로 구성됐다. 장기간 운영되는 특성을 살려 단순한 현장 판매를 넘어 제품 체험, 브랜드 홍보 등 다각적인 마케팅 활동을 전개할 예정이다.
특히 요은글로벌은 이번 팝업에 참여하는 브랜드들의 중국 진출에 필요한 필수 인증 절차부터 현지 마케팅, 오프라인 매장 운영 및 판매 전반을 지원한다. 또한 팝업 운영 기간 동안 축적되는 제품별 판매 데이터와 현지 고객의 반응, 선호도 등을 면밀히 분석해 향후 각 브랜드의 중국 시장 유통망 확대와 맞춤형 진출 전략 수립에 적극 활용할 계획이다.
요은글로벌 관계자는 “이번 팝업은 좋은 K-뷰티 브랜드들이 중국 소비자와 직접 만나 제품과 브랜드의 경쟁력을 보여줄 수 있는 자리”라며 “단기적인 판매 성과보다는 소비자 반응을 직접 확인하고 브랜드 인지도를 쌓아 향후 중국 시장에서 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 만드는 데 의미가 있다”고 밝혔다.
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