CJ제일제당이 ‘케이콘 재팬 2025(KCON JAPAN 2025)’에서 비비고를 앞세워 현지와 글로벌 소비자들에게 K-푸드의 매력을 알렸다.
회사 측은 지난 9일부터 11일까지 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 케이콘에서 비비고 부스 ‘비비고 스쿨’을 운영했다고 12일 밝혔다.
학교 앞 푸드트럭을 콘셉트로 한 시식 코너에서는 일본 시장의 주력 제품인 비비고 만두·떡볶이·김밥·미초 등을 제공했다. 사흘간 부스를 찾은 약 1만 2000여명의 방문객들이 갓 만들어진 비비고 만두와 떡볶이를 먹기 위해 장사진을 이뤘다.
이와 함께 CJ제일제당은 MZ세대 트렌드를 반영한 틱톡 챌린지, 인스타그램 인증 등에 참여한 방문객들에게 직접 찍은 사진을 붙일 수 있는 비비고 학생증을 제공하는 등 다양한 이벤트로 현지 소비자들을 사로잡았다.
비비고 부스를 찾은 한 일본인 방문객은 “평소 마트에서 보던 제품들을 실제로 먹어보니 맛있었고, 마치 한국에 놀러온 느낌이어서 만족스럽다”며 “일본 내에서 K-푸드의 인기가 나날이 높아져 이제는 일상 속에 익숙하게 자리잡은 것 같다”고 만족감을 표시했다. 또 다른 방문객은 “만두, 김밥, 떡볶이를 같이 먹으니 조화가 매우 훌륭했다. 앞으로는 만두뿐 아니라 다양한 제품들을 구매할 것 같다”고 말했다.
CJ제일제당은 최근 일본에 확산하고 있는 새로운 K-트렌드를 동력으로 삼아 일본 사업 대형화를 진행한다는 방침이다. 일본은 기존 K팝과 K콘텐츠 중심의 한류를 넘어 최근에는 K-푸드 등을 앞세운 한국의 생활문화가 인기를 끌고 있다.
최근 CJ제일제당은 일본 치바현에 축구장 6개 크기 넓이의 부지(4만 2000㎡)에 약 8200㎡ 규모로 신규 만두 공장을 구축하고 일본 냉동만두 시장 공략을 강화한다는 전략을 공개하기도 했다. CJ제일제당은 이 공장에서 오는 9월부터 비비고 만두를 생산해 일본 전역에 공급하고 소비자의 조리편의성을 강화한 신제품 등을 출시해 새로운 시장 트렌드를 이끌 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고와 K-푸드에 대한 글로벌 소비자들의 뜨거운 관심을 체감할 수 있었다”며 “K-푸드를 더 널리 알리기 위해 다양한 제품들과 이벤트로 소비자를 찾아갈 것”이라고 밝혔다.
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