초코바 브랜드 트윅스®(Twix®)가 국내 첫 브랜드 앰배서더로 보이그룹 TWS(투어스)를 선택했다고 2일 밝혔다.
두 개의 초코바를 나누는 제품 특성과 TWS가 보여주는 자연스러운 관계성을 결합해 신규 캠페인을 전개한다.
한국마즈(유)는 2일 TWS의 브랜드 앰배서더 선정과 함께 ‘두 개니까, 트윅스®’ 캠페인을 시작한다고 밝혔다. 트윅스®가 한국에서 앰배서더를 선정해 캠페인을 진행하는 것은 처음이다.
이번 발탁에서는 TWS의 청량하고 풋풋한 이미지가 주요하게 작용했다. 2024년 데뷔한 TWS는 6명의 멤버로 구성됐다. ‘보이후드 팝(Boyhood Pop)’을 통해 친구 사이에서 느끼는 우정과 설렘, 청춘의 관계를 음악과 콘텐츠로 표현해왔다.
트윅스®는 특히 멤버 사이에서 드러나는 자연스러운 케미스트리에 주목했다. TWS가 보여주는 관계의 모습이 초코바를 하나씩 나눠 먹으며 사람 사이의 거리를 좁힌다는 캠페인의 방향과 맞는다고 판단했다.
트윅스®는 바삭한 쿠키와 캐러멜을 초콜릿으로 감싼 초코바로 1967년 출시됐다. 두 개의 바가 한 패키지에 들어 있어 제품 하나를 다른 사람과 자연스럽게 나눌 수 있다. 브랜드는 이를 통해 일상의 작은 순간에 즐거움을 더하는 경험을 강조하고 있다.
‘릴랙스 앤 리와인드(Relax & Rewind)’ 역시 트윅스®가 지속해서 전해온 메시지다. 맛과 식감을 즐기며 잠시 여유를 갖는 경험을 뜻한다. 이번 캠페인은 이에 더해 누군가에게 트윅스®를 건네면서 시작되는 새로운 관계의 순간을 조명한다.
TWS가 출연한 캠페인 콘텐츠는 친구들이 트윅스®를 하나씩 나누며 자연스럽게 친해지는 모습을 그렸다. 브랜드는 필름과 포토를 통해 멤버들의 호흡을 보여주면서 ‘함께 나누는 즐거움’을 직관적으로 전달한다는 계획이다.
한국마즈 관계자는 “TWS가 가진 풋풋한 분위기와 자연스러운 관계성이 이번 캠페인의 메시지를 잘 보여줄 것으로 기대한다”며 “트윅스®를 나누는 행동이 소비자들의 일상에 달콤한 순간으로 이어지길 바란다”고 말했다.
캠페인 필름과 포토는 9월 2일부터 트윅스® 공식 인스타그램에서 순차 공개된다. 10월에는 TWS 여섯 멤버의 증명사진이 들어간 한정판 패키지도 출시된다.
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