▲백화점-수제 명품 초콜릿으로 선긋기
롯데백화점은 전문 쇼콜라티에가 만든 프리미엄 초콜릿을 전면에 배치했다. 고가의 프리미엄 초콜릿을 구매하는 고객이 늘면서 프리미엄 초콜릿의 매출은 2015년 밸런타인데이 시즌(2/8~14)에 7.1%, 2016년 같은 기간(2/8~14)에는 11.3% 신장했다.
롯데백화점은 올해 본점에서 ‘위고에빅토르’, ‘라메종뒤쇼콜라’, ‘제이브라운’ 등 다양한 전문 브랜드의 프리미엄 초콜릿을 선보일 계획이다. 대표 상품은 ‘위고 에 빅토르’의 스피어 초콜릿 노트북 4만 8000원, ‘라메종 뒤 쇼콜라’의 2017 밸런타인 에디션이 3만 3000원, ‘피초코’의 프리미엄 초콜릿바가 1만 5000원 등이다.
남기대 롯데백화점 식품부문장(상무)는“질이 좋고, 독창적인 프리미엄 초콜릿을 찾는 고객이 늘면서, 다양한 프리미엄 브랜드를 초청하는 행사를 기획했다”라며 “향후에는 밸런타인인데이 행사를 국내외 다양한 프리미엄 브랜드를 한 자리에 선보이는 대규모 초콜릿 축제 형태로 발전시킬 계획이다”라고 말했다.
▲마트-가성비+상품권및 상품 증정 물량 공세
이마트는 발렌타인 데이를 맞아 14일까지 250여종의 초콜릿 등 관련 상품 행사를 진행한다. 벨기에산 초콜릿과 프랑스산 코코아파우더를 이용한 ‘피코크 파베 초콜릿(밀크/다크, 각 9980원)이 주력 상품이다. 일반적으로 ‘생초콜릿’으로 알려진 파베 초콜릿은 부드러우면서도 진한 맛으로 인기 있는 것으로 보통 1만원대가 넘는 가격의 고급 초콜릿으로 알려져 있다. 또, 최근 입소문을 타며 일부 품절사태까지 빚고 있는 ‘피코크 녹차 트러플 초콜릿(5980원)’부터, 작년 한해 피코크 초콜릿 중 가장 많이 팔린 ‘피코크 아몬드/바나나 바크씬(6980원)’ 벨지안 초콜릿(3종, 2380원) 등 피코크 초콜릿을 2만원 이상 구매할 경우 5000원 상품권을 준다. 이 외에도 롯데, 오리온, 해태, 크라운등 각 브랜드별로 2만원 이상 구매할 경우 5000원 상품권을 증정하는 행사와 동시에, 20만원 이상을 구매하면 8만원 대의 조말론 향수(30ml)를, 40만원 이상 구매할 경우 에어팟을 증정하는 행사도 진행한다.
홈플러스는 15일까지 전국 142개 전 점포에서 '월드 스낵 페스티벌'을 진행한다. 400여종의 '월드 스낵 페스티벌' 상품을 2만원 이상 구입하면 구글플레이 스토어에서 유료 애플리케이션과 게임, 영화 등의 콘텐츠 구매 시 현금처럼 사용할 수 있는 '구글플레이 캐시' 1만1000원권을 증정한다.
▲편의점-캐릭터 상품 강화로 젊은층 공략
편의점은 캐릭터 상품과 타 채널에 없는 PB상품, 독특한 콘셉트이 자체 기획 상품을 내세운다.
김진명 GS리테일 편의점 캔디초콜릿 MD는 “올해는 고객들에게 차별화된 가치를 제공하고자 컬래버레이션 상품과 해외브랜드 초콜릿 등 재미있고 새로운 기획을 하려고 노력했다”며 “차별화 된 세트 상품과 1+1 이벤트 등으로 고객들이 알뜰하면서도 색다른 발렌타인데이 준비를 할 수 있도록 함으로써, 고객 만족감을 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.”고 말했다.
GS25는 무민, 스누피가 새겨진 포장 패키지에 초콜릿과 앙증맞은 캐릭터 자석(2~3개 랜덤)을 넣은 초콜릿세트를 12만개 준비했다. 가격은 각 6000원~1만 1800원이다.
또 컴퓨터를 사용할 때 마우스 손목 쿠션으로 활용할 수 있도록 제작된 귀여운 디즈니캐릭터 인형이 들어있는 초콜릿세트도 6만개 한정 판매한다. 초콜릿 포장을 파우치나 간편한 손가방으로 이용할 수 있는 ‘무민파우치세트’와 ‘페레로로쉐파우치세트’와 같은 업사이클링 개념을 도입한 세트상품도 눈길을 끈다.
CU는 통합 PB브랜드 캐릭터 ‘헤이루 프렌즈’가 담긴 ‘헤이루프렌즈 초콜릿(4000원~)’과 영화, 게임 캐릭터로 친숙한 ‘미니언’을 모티브로 한 ‘미니언즈 초콜릿(5,000원~)’ 등 키덜트족을 겨냥한 캐릭터 초콜릿을 내놨다.
세븐일레븐 골드바 모양의 초콜릿이 들어있는 '골드바3입', 금화 모양의 초콜릿이 가득 담겨있는 '내마음의보물함’, 달을 형상화한 메달 모양의 초콜릿인 '소원성취메달3입' 등 단독 상품과 함께 도라에몽, 피카츄 등 친근한 캐릭터 상품도 내놨다. 가나 초콜릿 4입과 크런키 초콜릿 4입으로 구성된 패키지 겉면에 깜찍한 피카츄 표정을 담은 '피카츄 초콜릿'은 최근 증강현실 게임 포켓몬고가 폭발적인 인기를 끌고 있고 가격까지 저렴해 ‘대박’이 예상되는 상품이다.
▲온라인-‘의리 초컬릿’용 저가 상품 주력
온라인 쇼핑 채널은 가격 경쟁력을 내세우며 ‘의리 초컬릿’ 수요를 집중 공략한다. ‘의리 초컬릿’이란 특별한 남녀관계가 아닌 직장 동료나 가족, 친구에게 전하는 초컬릿을 말한다. 옥션은 오는 14일까지 ‘밸런타인데 의리’를 프로모션을 진행한다. 옥션 단독으로 선보이는 ‘포포베 익스클루 초콜릿 선물세트’는 직장동료, 친구 등 누구에게나 선물하기 제격이다. 밀크 초콜렛 3개와 함께 배송된다. 3개 이상 구매 시 배송비는 무료에 가격은 9900원이다. ‘24시간 달콤한 의리특가’를 통해 데일리 특가상품을 매일 만나볼 수 있다.
또한 데이트가 없는 솔로를 위해 매일 오후 6시 ‘e쿠폰’ 한정 특가 이벤트를 진행하며, 7일은 우유식빵, 8일 아메리카노 등을 마련한다.
쿠팡은 13일까지 다양한 발렌타인데이 관련 상품을 전면 배치하며 쇼핑 편의성에 중점을 뒀다. 다양한 구색의 초컬릿부터 꽃다발, 포장용품까지 밸런타인 데이 상품을 3개의 카테고리로 묶어 헤메지 않고 빠르게 원스톱 쇼핑이 가능하다. kwjun@sportsworldi.com
사진설명
1. 롯데백화점.
2. 홈플러스.
3. GS25.
4. 옥션.
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