[스포츠월드=배진환 기자]
가수 아이유가 8월 여자 광고모델 브랜드평판 조사결과 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소는 2018년 7월13일부터 2018년 8월14일까지의 여자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 21,357,176개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량을 측정했다. 지난 2018년 6월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 13,540,870개와 비교하면 57.72% 증가한 것이다.
여기서 1위는 아이유로 참여지수 160,542 소통지수 147,947 커뮤니티지수 1,156,371가 되면서 브랜드평판지수 1,464,859로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,039,903와 비교하면 40.87% 상승했다. 2위는 손나은, 3위는 아이린이 차지했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 여자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산 크기를 측정한 커뮤니티지수로 평판지수를 분석하였다.
한편, 2018년 8월 여자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 아이유, 손나은, 아이린에 이어 박보영, 홍진영, 화사, 김연아, 김태리, 태연, 성소, 하니, 이영자, 조보아, 한효주, 강한나, 오영주, 한혜진, 경리, 손예진, 정채연, 장신영, 김세정, 설현, 한고은, 윤아, 박나래, 제시, 빅토리아, 김혜수, 낸시 순이었다
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 8월 여자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 아이유 브랜드가 1위를 기록했다. 여자광고모델 브랜드 카테고리를 보니 지난 2018년 6월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 13,540,870개와 비교하면 57.72% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 49.39% 상승, 브랜드 소통 24.16% 상승, 브랜드 확산 77.21% 상승했다”라고 분석했다.
이어 “2018년 8월 여자 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 아이유 브랜드에 대한 키워드 분석에서 ‘좋다, 예쁘다, 사랑하다’가 높게 나왔고, 링크 분석에서는 ‘참이슬, 삼성카드, 맥심’이 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 63.10%가 나왔다”라고 빅데이터 분석했다.
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